この衣類のデジタル識別ソリューションは、衣類のライフサイクルを改善する可能性があります

このプロジェクトでは、デジタル ID を使用して、製品の設計と製造について顧客と関わり、情報を提供するだけでなく、製品を循環させるために「管理」します。

デジタル プロダクト ID のスタートアップ Eon、ファッション ブランド Ahluwalia、マイクロソフトは、Symphony Unlocked で協力しました。Symphony Unlocked は、衣類の情報が埋め込まれたデジタル ID を使用して、再販を容易にし、リサイクルを促進しながら顧客エクスペリエンスを強化します。

この技術は、衣服に縫い付けられたケアラベルに QR コードを配置することで、デザインの影響や製造過程から、素材、持続可能性証明書、サプライチェーンに関する透明性まで、衣服に関する追加情報を提供します。

自身の名を冠したブランドの創設者兼クリエイティブディレクターであるプリヤ・アルワリアは、このコラボレーションは、仕事において環境と社会の両方を意識したいという彼女の願望とリンクしていると述べています。それは、彼らがその作品を楽しみ終えたときに、それに新しい命を吹き込むことができるようにするために生まれました。」

Eon の Product Cloud Platform は Microsoft のサポートを受けて開発されました。 以前に Microsoft for Startups イニシアチブに登録していた Eon は、Microsoft 独自のクラウド プラットフォーム Azure を活用した製品の開発に Microsoft テクノロジを使用してきました。

Eon の創設者兼 CEO の Natasha Franck は、Microsoft で働き始めたとき、廃棄物管理に重点を置いていたと説明しています。 会社の焦点は変わったかもしれないが、「今日のファッションはどれも、実際には未来のゴミの状態だ」とフランクは言う。

デジタル ID を製品の開始時に埋め込むことで、「将来の状態を変えることができる」と彼女は言います。

Eon は、Ahluwalia に加えて、Chloe、Coach、H&M など、さまざまな規模のファッション企業と提携しています。 同社はまた、家具や化粧品などの製品分野への拡大も検討しており、「あるいは人間が作ったあらゆる製品」への拡大も検討していると彼女は言う。

このようなプロジェクトは先駆けかもしれませんが、デジタル ID の一種は間もなく EU 全体で義務化されるでしょう。

欧州委員会は現在デジタル製品パスポート法を制定しており、持続可能な製品のためのエコデザイン規制（ESPR）と循環経済行動計画（CEAP）を含むEUグリーンニューディールの一環として2027年に初めて施行される予定だ。

フランク氏は、「循環経済はまさに世界最大の物流課題である」と主張する。

「大規模なプロダクト ID があれば、識別できない資産を管理できないため、すべての製品をインテリジェントに管理できるようになります。 ID なしで Amazon の物流を実行しようとしているところを想像してみてください。」

現在、製品は製品の数量を記録する SKU (在庫管理単位) レベルで管理されていますが、「デジタル ID を使用すると、[個々の] アイテムに移動するため、すべてが雪の結晶になります」と彼女は言います。 固有の ID を使用すると、各アイテムは、それが生産された工場に関するデータを保持し、販売、再販、リサイクル、または埋め立て地に送られたときの記録を行うことができます。

その目的は、最初の購入時と同じくらい簡単に製品を長期間使用できるようにすることです。「ワンクリックで購入することがどれほど簡単かを考えてみると、今ではデジタル ID を使用して、一部のブランドがワンクリック販売を有効にしています。」フランクは言います。

製造時には、すべての製品にバーコードが付いていますが、「その製品が販売されると、バーコードは消えてしまうので、その製品がどこから来たのか、誰が作ったのかわかりません。」

「その製品を管理するためのすべてのデータがなければ、再販やリサイクルを通じて製品を移動することはできません」と彼女は言います。そこでデジタル ID が登場します。

また、デザイナーは自らが生産する商品に対してより責任を負えるようになり、循環性を収益化する機会も生まれます。 これは、過剰生産を助長してきた業界やビジネスモデルに取り組むのに役立つ可能性がある、とフランク氏は主張する。

不必要なデータをデジタル ID に保存しないようにするには、慎重な決定を下す必要があると Franck 氏は言います。 EUの調査では、デジタルパスポートの展開が、防止される製品の無駄と比較して「名目上の」影響があると試算されているとしても、デジタルIDはそれ自身の二酸化炭素への影響を伴うと彼女は言う。