スタイリストのメアリー・フェローズ、BFC の共著者「衣服の寿命」白書

スタイリストのメアリー・フェローズ氏は、英国ファッション評議会やコンサルティング団体と協力して、衣服の寿命に関する持続可能なファッション白書を最近出版しました。

「衣服の長寿のために市民に力を与える」と題されたこの洞察は、BFCのポジティブ・ファッション研究所、ヴァニッシュ、グリーンウィズ・スタジオ（フェローズが2021年に立ち上げた）と共同で開発されたもので、ファッションの循環状態、市民の行動、テクノロジーとデータの役割に及ぶ。

GreenWith Studio では、フェローズは外部委託された専門知識と協力して、収益分配ベースで中小企業にアジャイルなソリューションとイノベーションを処方します。

フェローズ氏は、25年の編集者としてのキャリアを通じて学んだことを引用し、「逆算すれば、消費者の考え方や行動を変えることで、この問題をほぼ変えることができます。その需要はブランドにプレッシャーを与えます。ブランドやメーカーがお金を追っていることは誰もが知っています。そして、お金と需要が変化すれば、彼らもそれに従うでしょう。」

同様の金銭目的の理由により、彼女のスタイリングのキャリアは、持続可能なファッションをレッドカーペットに定着させる上で障害に直面しました。この最新のホワイトペーパーは、業界の政治や深く根付いたサプライチェーンシステムを横目に、クレジットカードのスワイプ後の知識の架け橋となることを目指しています（衣服への影響の推定30パーセントは、洗濯を含む消費者の使用中に発生します）。

このレポートでは、3 か月にわたる調査結果が報告されています。これは、BFC の旗艦サーキュラーファッションエコシステムプロジェクトの第 2 フェーズである「変化に向けたロードマップの構築」の一環であり、バニッシュはその創設データパートナーでした。

Vanishは、YouGovやIpsosなどの大手企業からの独立した対象を絞った調査機関に委託し、英国の消費者における洗濯と衣服のケア行動を調査した。この調査では、人々が新型コロナウイルス感染症後の世界でどのように生活するかを再評価していることが判明した。視聴者は「注意して実践したルーティン」を持っているが、2022 年の回答者の 84% が、特に生活費の観点から、新しいものを買うよりも服の手入れをする方が「合理的」であることに同意しているという事実によって、変化の機会が裏付けられています。危機。

この報告書は、これまでの指摘を繰り返し、欧州連合のデジタル製品パスポートおよび拡大生産者責任制度に準拠するために、QR コードや RFID などの使用を含むデジタル化を受け入れるよう業界に求めています。 2030年のデジタルパスポートの期限が迫る中、報告書は、導入を妨げる理由として「リソース不足」と統合知識が挙げられると述べた。

QRの現状に関するBlue Biteの2021年のレポートによると、パンデミックによるタッチレスソーシャルコードの影響でQRコードは96パーセント増加したという。同社は、Decathlon、L'Oréal、Bulgari などの QR インセンティブを構築しました。

フェローズはテクノロジーを、絶望的な思考からの「出口」として描いています。 Eon、Ginetex の「Clevercare」、Cicon、Avery Dennison は、プロファイルされたデジタル ID ソリューションの 1 つです。 Ginetex の Clevercare は、エンタープライズソフトウェアとブランドの Web サイトでのデータ共有を使用して、衣類の正確なケアをアドバイスします。

「デジタルプロダクトパスポートにより、その製品、衣服、アクセサリーに関わってきたブランドやメーカーは、そのデザインの次の反復を推進する貴重なデータを得ることが非常に可能になります」とフェローズ氏は述べた。

しかし、QR だけでは解決できません。「ブランドはケアラベルをちょっとした冗談だと考えており、国民は無視することが多い。そのためブランドは、衣服が簡単に傷まないようにデザインを実際に適応させる必要がある」とアルペングループのイノベーション責任者、ルイス・シュラー氏は報告書の中で述べた。「私たちは、QR コード情報を通じて衣服を長持ちさせるグリーンウォッシングに注意する必要があります。単なるマーケティングの話にしないでください。 QRコードには、単にお手入れ方法だけでなく、それがどこから来たのか、何でできているのかを記載する必要があります。」

BFC のポジティブファッション研究所は 11 月に年次進捗報告書を発表し、今後 1 年間の出来事を予想しています。

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